马工程广告学概论考研真题题库及课后题答案备考材料!(马工程广告学概论笔记)

马工程广告学概论考研真题题库及课后题答案备考材料！
材料全称：马工程《广告学概论》全套配套题库（含考研真题）
注：这篇文章为材料节选，无缺版见文末！

马工程广告学概论考研真题题库及课后题答案备考材料摘抄：
1.2 课后习题详解
现代广告的中心概念是啥？请经过一个广告事例来分析现代广告的根柢性质特征
答：
（1）现代广告的中心概念
现代广告是种由特定主体付出必定的价值，经由传达前言将经过科学的提炼和艺术的加工的特定信息传递给方针受众，然后改动、强化我们的认知和行为，面向大都受众的信息传达活动。
（2）现代广告的根柢性质特征 以加多宝公司央视王老吉凉茶广告为例
①王老吉凉茶创造于清道光年间，被公认为凉茶开山祖师，运营赤色王老吉的加多宝公司为了做大做强走向全国，在具有全国规模传达力的宣传平台 央视一套，进行了巨额的广告投进。加多宝公司这种电视广告体现呈现代广告的根柢性质特征之一，即偏重偏重广告的本质是以一种揭露的方法向方针受众传递特定信息的传达活动，而且这类传达信息是需要付出必定价值的特定信息。也就是说，清楚的广告主（或称广告客户）是广告活动的必要，构成有些，他是广告实习的主体，也是广告行为在法令层面的担任人，这是广告差异于新闻等其他信息传达活动之处。加多宝公司作为广告主，经过付出巨额的广告宣传费用在央视投进电视广告，等待这种揭露的、非面临面的广告信息可以抵达方针受众，然后发生杰出的广告宣传作用。
②加多宝公司投进在央视的视频广告有显着的广告词和故作业节，体现出广告是一种凭仗科学策划和艺术创造使得信息符号形象化，而

且具有科学性、艺术性特征的特定信息的传达活动。
③在巨额的广告投入中，加多宝公司一向把央视这一全国性品牌最佳的孵化机器作为打造品牌的第一平台，这标明晰前言的重要作用。现代广告并非自个的传达行为，必需要依托，必定的传达前言才干向广泛的、非特定的方针受众传递信息。这抉择了广告是一种揭露、非隐秘的信息传达活动，传达者有必要置身于群众和社会的视界之下。
④加多宝公司的央视广告投进获得了特别的广告作用，“怕上火，喝王老吉变成老少皆知的口头禅，其健壮的品牌推广攻势使王老吉的出售额以几许倍数直线飘升，受众对王老吉产品的情绪也愈加活泼，一起王老吉品牌形象得以进一步强化和前进，选择王老吉的可以性大大前进。这阐明晰广告是为了满足特定主体的需要而带着自我呈现特征的、具有较强说服性的信息传达活动，经过影响我们的认知和行为，以抵达特定的传达作用。认知指的是花费观念层面的信息，行为则指的是个别在产品、往常日子、效能等花费形状层面的特

2请罗列四种以上广告界说，分析其相同与不一样的缘由。
答：广告的界说在不一样的前史时期有不一样的视角。不一样的界说既有其合理性，也有其缺乏的一面。
（1）五种广告界说
①戈公振（1926）：商业之史册，亦即文明前进之记载。人类日子，因科学之创造日趋繁密满足，而广告即有推进人生与辅导人生之功用。故广告不只为工商界推销出品之一手，段，实负有宣传文明与教育群众之使命也。
②《中我国公民共和国广告法》：本法所称广告，是指产品运营者或许效能供给者承担费用，经过必定前言和方法直接或许直接地介绍自个所推销的产品或许所供给的效能的商业，广告。
③《辞海》（1982）：向大众介绍产品、报导效能内容或文娱节目等的一种宣传方法。
④《经济大辞典》：广告是指经过多种前言向用户或花费者宣传产品或劳务，以推进出售或扩展效能的办法。5 1948年，美公推广协会的界说委员会（the committee on definitions of the american marketing association）构成了一个有较大影响的广告界说：广告是由可招认的广告主，对，其观念、产品或效能所作的以任何方法付款的非人员性的陈述与推广。
（2）相同的缘由
一切的广告都是凭仗必定的传达途径，向方针受众传达某种特定的信息，这些信息都是经过特定的艺术化处置的信息。因而，“传达信息”应是一切广告共有的一个本质特征。
（3）不一样的缘由
广告不只是传达产品信息、助推公司获得利益的推广办法，仍是潜移默化地描写社会日子，的一个非常重要的信息来历。它具有奉告、教育、引导、文娱、调和等功用，现已渗透到了社会日子的各个角落，然后获得了经济效益和社会效益。与其他类型的传达活动比较，广告是一种集说服性、引领性、预见性与艺术性等特征于一体的揭露、有偿的信息传达活动。

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3广告的传达特征与新闻的传达特征有何不一样？
答：（1）广告的传达特征
①说服性：大大都广告的意图就是说服一说服花费者运用某一种产品、效能或信赖某一观念。即广告是一种说服性活动。
②预见性：广告活动的每一环节都遵从着科学预见的原则和精力，以此来保证广告活动获得抱负作用。
③艺术性：广告除了预见性广告战略的辅导，凭仗超卓的广告体现来推进广告信息的有用，传达也是必不可以少的，然后保证广告实习的成效。
④多样性：前言是广告传达的重要途径，广告需要凭仗前言这一中介来结束信息传达，作为广告信息传达的重要中介物，广告前言呈现出既多样又多变的特征。
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