2022年北电打点学院影片商场推广专业考研…来自丶捌佰贰07…(2021年北电)

??中心民族大学硕士研讨生入学考试初试类别考试大纲

类别代码:334 类别称号:新闻与传达归纳才能

i. 查询方针

新闻与传达归纳才能考试，首要查询学生对新闻事务、传达事务等根柢概念、基础技能的 掌控程度和使用才能。

本类别考试内容包括新闻采访、新闻写作、新闻修改、新闻谈论、商场推广、广告策划与 构思、广告文案写作、广告前言与作用评价等课程的中心内容。从标题类型上，注重于对新闻 与传达事务实习才能的测评和查核。

ii. 考试方法和试卷规划?

?一、试卷满分及考试时刻本试卷满分为 150 分，考试时刻为 180 分钟。?

?二、答题方法答题方法为闭卷、书面考试。三、试卷内容规

划?

?新闻事务考题约75分，传达事务考题约75分。?

?四、试卷题型规划?

?题型规划首要包括名词说明、简答题和材料题。

iii.查询规模第一有些:新闻事务归纳才能【查询方针】?

?1、掌控采、写、编、评的根柢常识，联系具体前言方法，具有较强的实务操作才能和

立异知道;2、晓得学界和业界关于新闻事务的研讨现状与打开动态;?

?3、可以联系前言交融的新趋势，动态运用新闻理论和技能来处置实践疑问。?

?【查询内容】一、新闻采访1.记者的特质和作业本质2.新闻采访的性质及其特征3.新闻的发现、选择和策划4.新闻采访的常见方法、特别方法及根柢需求?

?5.采访预备的内在及根柢需求二、新闻写作1.新闻写作的根柢需求2.新闻主题与新闻视点3.常见的新闻规划方法4.新闻导语的类型与写作5.常见新闻体裁及写作6.新闻言语和新闻跳笔7.前言交融年代的内容出产三、新闻修改

1.新闻修改作业内容及特征?

?2.新闻前言定位与新闻产品方案?

?3.新闻报导的策划与组织?

?4.新闻稿件的分析与选择?

?5.新闻稿件的批改

? 6.制造新闻标题?

?7.新闻稿的装备

四、新闻谈论

1.新闻谈论的要素及其使用?

?2.新闻谈论的类型?

?3.新闻谈论写作的根柢需求?

?4.新闻谈论的选题5.新闻谈论的立论6.新闻谈论的证明?

?7.各类新闻谈论体裁的内在及根柢需求

第二有些:传达事务归纳才能【查询方针】?

?1、掌控商场推广、广告策划与构思、广告文案写作、广告前言与作用评价等传达事务的根柢常识，具有较强的实务操作才能和立异知道;?

?2、晓得学界和业界关于传达事务的研讨现状与打开动态;?

?3、可以联系新传达环境等新趋势，动态运用推广传达理论和技能来处置实践疑问。?

?【查询内容】

一、商场推广

1.推广策划的根柢格局?

?2.商场推广环境分析?

?3.花费者心思与行为分析?

?4.竞赛分析?

?5.方针商场推广战略(stp)?

?6.推广组合战略(4p)

? 7.推广新理念与新趋势

? 二、广告策划与构思?

?1.广告策划的根柢流程?

?2.广告构思的战略性思考?

?3.广告构思的一般进程

? 4.广告构思的思维方法?

?5、广告构思的技巧与立异

三、广告文案写作

1.广告文案的安身点、创造原则和需求?

?2.广告文案的构思和思维激起?

?3.广告文案标题、正文与随文写作?

?4.不一样媒体广告文案写作

? 5.广告文案的言语艺术

? 四、广告前言与作用评价?

?1.前言分类及打开进程

2.拟定前言方案的定量基础

? 3.媒体战略拟定?

?4.媒体方案撰写、收购实施与作用评价

? 5.广告作用测定类型及办法?

?6.核算广告类型与作用评价

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?中心民族大学硕士研讨生入学考试初试类别考试大纲

类别代码:440 类别称号:新闻与传达专业基础

? i. 查询方针

新闻与传达专业基础考试内容包括中外新闻传达史、新闻学理论、传达学理论和办法、新 媒体传达理论等本学科的基础课程。需求考生体系掌控新闻学基础史论、传达学基础史论，了 解新媒体年代最新的新闻传达表象，了解不一样类型的前言打开形状与规则，可以运用所学常识 分析有关实际疑问，具有必定的理论思辨才能及立异思维。

ii. 考试方法和试卷规划

一、试卷满分及考试时刻?

?本试卷满分为150分，考试时刻为180分钟。?

?二、答题方法答题方法为闭卷、书面考试。

? 三、试卷内容规划

1.新闻学基础史论约为70分。?

?2.传达学基础史论约为80分。

? 四、试卷题型规划

1.名词说明 2.简答题 3.论说题

iii.查询规模

第一有些:新闻学基础史论

【查询方针】1.晓得中外新闻业的打开前史、代表性前言。?

?2.掌控新闻学的根柢概念和理论、交融新闻的有关概念。?

?3.可以运用新闻学理论分析前史和实际疑问。【查询内容】一、世界新闻业前史1.人类前期新闻传达活动2.世界现代新闻业的诞生与打开?

?3.世界上首要报纸、通讯社、播送、电视、前言集团的打开简史?

?4.全球g20国家的代表性前言简史二、我国新闻业前史1.我国古代的新闻传达情况2.外国人在华办报活动情况3.我国商业新闻前言的打开进程

4.我国政党新闻前言的打开进程?

?5.1949年今后我国新闻业的探究和变革前史?

?6.近现代我国新闻业代表性前言简史?

?三、新闻学理论

1.新闻的界说与有关概念?

?2.新闻选择、新闻价值、新闻叙事?

?3.新闻报导的真实、客观、专业原则?

?4.新闻准则及其社会功用

? 5.新闻安适、法治与作业道德?

?6.新媒体环境下新闻作业理念的改变?

?7.交融新闻业的概念、特征与形状?

?8.前言交融和交融新闻的有关理论

第二有些:传达学基础史论

【查询方针】1.晓得传达学的打开前史和概念。?

?2.掌控传达学的根柢理论和办法、新媒体传达的有关概念。?

?3.可以运用传达学理论分析各类传达表象。【查询内容】一、群众传达学打开史1.群众传达的根柢概念2.代表性群众传达学人物3.重要学派及重要研讨机构二、传达学首要理论1.群众传达的作用理论2.群众传达的受众研讨?

?3.群众传达的性质、功用与社会影响?

?4.文明研讨与前言研讨有关理论?

?5.自我传达与人际传达理论6.集体传达与组织传达理论7.跨文明传达理论三、传达学研讨办法1.量化研讨的根柢概念2.量化研讨的具体办法3.质化研讨的根柢概念4.质化研讨的具体办法四、新媒体传达理论?

?1.新媒体传达的中心概念和根柢前史?

?2.新媒体传达的首要技能和代表形状?

?3.新媒体在政治、文明、社会、经济等层面的影响?

?4.新媒体的内容出产、产品运营等常识

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